光明时评：再次“破圈”，国潮节目何以成为流量密码

除夕之夜，舞蹈诗剧《只此青绿》登上中央广播电视总台虎年春晚，舞者以绚烂之身，勾勒出如诗如幻的无垠山河，成为了整台晚会的爆点，引得网友刷屏直呼：“美哭了！太震撼了！”
舞台上，当青衣高髻的舞蹈演员翩翩起舞时，“惊艳”“古风”几乎是所有观众的共同感受。可以说，《只此青绿》为观众呈现了“每一帧都是画，每一秒都是享受”的视听盛宴。

从去年河南卫视推出的奇妙夜系列作品《唐宫夜宴》《洛神水赋》，再到今年央视春晚《只此青绿》和《忆江南》、河南卫视的《国色天香》、东方卫视的《春日》等等，国潮元素几乎不约而同地成为了多地春晚的选择，且颇受好评，不少观众发出了类似的感喟：“国宝真的动起来了！这才是中国文化！”也不乏观众直呼：“请春晚按这样的节目标准卷起来。”
“小时候看春晚一到歌舞朗诵就想跳过，现在只有歌舞朗诵不想跳过。”近两年，国潮之风已经刮上了“春晚”舞台，以非遗、传统文化主打的各类歌舞、表演类节目几乎压过了语言类节目的势头，实打实的成为了流量密码。晚会的定义已悄然生变。
近年来，文博探索、诗词朗读节目的走红，中国风歌曲大流行，以及青年人的汉服热，引领了一波又一波传统文化复兴的“回潮”。这股不停歇的热潮，对于如今传统文化的传播有着极大的助推作用，甚至可以说在这样的背景下，内容和制作俱佳的国风作品很难不火。
有人评价，这些是将“虚拟和现实、传统与现代、国粹与科技”结合在了一起。评价中肯，但节目能够实现排名微博综艺榜晚会栏目类第一、单个视频累计1000万次观看、让人们发自真心地喜爱，也不单单是这一句话概括的原因。
不难想见，《只此青绿》的出圈密码除去它本身的制作精良外，还涵盖了“穿越”元素、XR全息扫描等前沿科技，还有故宫书画文物的“老网红”《千里江山图》，即便对文博并不了解的人，这下也对《千里江山图》了解一二。如此创新与融合所带来的碰撞，势必会圈粉一大批观众。
但是也应该认识到，近年来传统文化元素的节目确实数量不少，真正能做到破圈层的节目还屈指可数。传统文化的节目不是靠流水线打造出来的，眼花缭乱的舞台美术和惊叹的高科技不过是华丽的外衣，能打动人心的内里还是在于制作者如何解读、如何传达传统文化的思想精髓，如何采用恰当的方式激发人们内心的文化认同。
一档优秀的传统文化元素的节目，必然是基于对民族文化的理解，对民族文化的自信。今年春晚舞台上涌现出的传统文化类节目也说明了民族文化自信心的高扬，市场的良性反馈、尤其是网生代年轻观众的认可更证明了传统文化具有广阔的市场潜力。
文化不是一味地迎合，更是在视野、格局、深度上的引领。国潮风在春晚舞台的“再破圈”告诉了人们，优秀的传统文化具有强大的生命力，等待着我们焕发它们新的活力。