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500元一瓶的啤酒“泡沫太大了”?媒体:高价不一定等于高端

产品价格定得再高,广告打得再响,CEO再信心爆棚,如果消费者不以为然,那一切还是白搭。
近日,华润雪花推出高端系列啤酒“醴”,定价999元/盒(一盒2瓶)。
华润啤酒CEO侯孝海表示:“‘醴’在啤酒行业没有对标的产品,但‘醴’与茅台同桌一点也不违和。”对此,有网友评论:“泡沫太大了,喝不起。”

白酒中茅台很贵,这个大家知道。尽管华润啤酒CEO很自信,可是消费者却不一定认可和买账。
从电商平台的销量来看,“醴”似乎并不太乐观。天猫旗舰店显示的该产品月销量仅69件,评论数量也才7条。在京东平台上,其评价数量也只有50条。这么一点销售量,只能说明它目前的知名度还不高,或者说消费者对其品质可能还持怀疑观望态度,不愿轻易“跺手”。
一款消费品是否“高端”,不仅要看其售价,更要看其内在的品质与“含金量”。高价可不一定就等于高端,市面上靠炒作卖高价的多了去了。一瓶飞天茅台卖一两千还非常抢手,当然不是因为购买者真是“人傻钱多”,而是消费者看来物有所值。500元一瓶的“醴”,售价绝对称得上高,但是品质是否高端,能不能成为啤酒界的“茅台”还说不好。是骡子是马,最终还要经过市场的检验。
诚然,市场越繁荣,需求越丰富。所谓萝卜青菜,各有所爱。有人青睐平价产品,有人却钟爱昂贵高端,这很正常。对于商家而言,走差异化营销路线,针对不同消费者的不同需求,进一步拓展产品线,适时推出高端产品,也是一种经商之道。然而产品价格定得再高,广告打得再响,CEO再信心爆棚,如果消费者不以为然,那一切还是白搭。“醴”到底能不能站稳国产高端啤酒的“王位”,甚至供不应求,都还是个未知数。
就像近来引发热议的高价文创雪糕,眼下看起来似乎很火,也有不少消费者为了尝鲜买单,但是究竟是不是物有所值,在市场热度下降以后还能走多远,其实都难以确定。其中有款知名雪糕,不就深陷品质争议,被人扒出了曾因虚假宣传被市场监管部门处罚的“黑历史”吗?
产品走高端精品路线无可厚非,但是一定要有自己独特的品质与内涵,要懂得尊重市场、敬畏消费者。如果只想靠营销和宣传赚钱,反而可能出现昙花一现的“短命”结局。
“醴”想在被国际品牌把持的高端啤酒市场中“突围”,打出国产品牌的一方天下,勇气可嘉。只是希望厂家能够用心打磨品质,以质取胜而非以价唬人。“啤酒茅台”是否名副其实,让我们拭目以待。

原创文章,作者:浩宇科技,如若转载,请注明出处:https://www.86376.net/gedi/752853.html

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